因為資源的稀缺性，山東不銹鋼制品是屬于一種高價值、標準化的產品，且不易損壞不易貶值，在規格及要求上存在同質化現象。
網絡不但普及，正在改變著人們生活方式，人們更加依賴網絡，傳統行業銷售也從實體店搬到了網上。從不銹鋼市場的大爆發，越來越多的不銹鋼板企業都已經開始關注網絡營銷，但能在網絡營銷方面做得很成功的不銹鋼企業很少。大多數企業并沒有從網絡營銷中嘗到甜頭，沒有達到他們所預想的效果。
從山東不銹鋼企業的傳統營銷來看，網絡營銷未來的發展方向至少應該有三個：第一就是作為廣告媒體，第二就是作為銷售的終端，其三就是作為營銷的渠道。第一點已經提到過就是廣告媒體的方向，現在大多數不銹鋼企業都在這個方向上努力。